DYNAMICS 动态
Papi酱遭下架,有危机也有利好
2016-04-19

4月18日,有微信公众号声称,Papi酱节目因格调低俗被广电总局要求下线整改。随后,Papi酱合伙人杨铭在朋友圈回应:“未接到封杀通知,Papi酱会继续坚持做社会主义核心价值观的视频内容。感谢大家的关心,人怕出名猪怕壮胖,我们还是胖了。”对封杀传言予以否认。

但是,到了下午4时,人民日报客户端发布消息,称从广电总局获悉:日前,网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被勒令整改。

声称是根据群众举报和专家评审结果,广电总局要求该节目进行下线整改,要去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。此前,广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。

Papi酱近期的商业计划,罗振宇正在策划4月21日的广告招标会,此时突然被举报封杀,颇有点被阻击的味道。那么这次事情对Papi酱的未来有何影响?网红经济的未来会如何呢?

一、罗辑思维炒作的副作用

Papi酱可以算是网红经济,自媒体炒作到一个经典案例。Papi酱原本是一个个人的搞笑视频,利用段子吐槽时事,配合表演出身的大龄妹子,有其自然的吸引力。其微博平台的粉丝数也在大涨。

但是,在微博几十元就可以买一万粉丝的今天,百万粉对于一个营销号来说还不算是多么大的筹码?

这个时候,罗振宇出现了,他的罗辑思维虽然内容被吐槽很多,但是影响力还是很大的,他通过投资,再配合新闻炒作(在罗投资期间,我们看到大量自媒体的撰文,然后向传统媒体传播),在很短的时间内就把Papi酱的知名度炒作到了尽人皆知,Papi酱以极快的速度成为了网络红人,然后罗振宇就准备搞1000万的贴片广告招标会,变现的需求可谓非常迫切。

而人怕出名猪怕壮,罗辑思维利用网红经济的关注度把Papi酱迅速炒起来,这无疑会动很多人的蛋糕,也让很多人看着不那么顺眼。

于是,群众举报来了。

我们知道广电虽然有严格的各种规定,但是什么自媒体,网络主播的尺度不是大到一定程度,广电是管不过来的。除非是造成全国影响的优衣库,直播造小孩这种事情。

闷声发大财的主播门尺度比Papi酱大了去了,而广电的干预并没有那么严重。而这次罗振宇因为炒作新闻成功把自己推上了风口浪尖,让Papi酱进入了广电的视线。

群众举报的时机刚刚好,广电的专家评审速度也不慢,广告招标之前,Papi酱被责令整改,可谓是当头一棒。

二、未必是坏事

从短期看,广电的下线整改命令对Papi酱是坏事,直接影响了广告招标会客户的信心。但是从历史看,这个整改要求未必是坏事。

最典型的例子就是乐视的太子妃升职记,这个网剧搞的非常出格,有大量的大尺度镜头,同时又有很高的收视率,广电以有伤风化为名进行了封杀,要求其整改。

而在整改之后,这部网剧并没有因为少了大尺度镜头而降低收视率,反而收视率一路飙升,击败了很多大投资的电视剧,成为超级黑马。

对于观众来说,被封杀整改往往会激起用户对弱者的同情,从而提升其收视率。这对网剧来说是好事。

对Papi酱这样的视频节目同样是好事,我们可以预见,在Papi酱整改完成后,复出的时候会有更多的粉丝,更多的播放,随之而来的也会是更高的商业价值和更高的估值。

这次整改,实际上再次牵动了媒体的目光,给Papi酱做了一个大大的广告,这对Papi酱的长远发展相当有利。甚至对于4月21日的广告招标会也不是坏事。精明的商家会看到未来一段的反弹,Papi酱的贴片广告反而可以卖出好价钱。

三、监管有风险,网红当自律

现在这一轮对网红,网剧的整改,其实很像前一段微博,微信对一些涉及政治与社会矛盾的营销号的封杀。

当年微博兴起时,群魔乱舞。各路水军为了眼球不遗余力。一些人通过贡献内容来吸收粉丝,而很多草根选择了制造谣言,挑动不同阶层的社会矛盾来获取大量转发与关注,然后利用粉丝数来实现商业价值,获取广告收益。

对此,政府监管初期并没有予以重视,只是按照传统的媒体管理办法,通过管理微博来剔除不良信息,对于制造传播谣言的人,也仅仅是封号,这种事情对于无本万利的营销广告来说,基本不构成任何约束力。

于是在互相竞争的氛围中,谣言传播愈演愈烈,尺度越来越大,已经到了影响主流舆论的程度。

最终,监管忍无可忍,开始严格按照法条对传播的媒体与个人追责,制造和传播谣言者锒铛入狱。整个行业被封杀,甚至连平台的商业价值都被影响。

如今,网红经济崛起,本质上还是通过内容吸引粉丝,然后传播广告,销售商品来牟利,与营销号没有本质区别。而尺度越来越大,关注度越来越高自然会引起监管部门的注意。

Papi酱被整改是一个信号,未来监管部门会加强对网红的关注,如果尺度无下限下去,监管对平台进行严格监管,整个网红经济都会消失。

网红依托的是媒体平台,媒体平台是被严格管理的,要封杀网红分分钟,而互联网企业的基础是电信运营商,要封杀也是分分钟。网红看似风光,实际上是空中楼阁,如今已经引发关注,就要格外小心。不能重蹈微博谣言营销号的覆辙。